Coach Luncurkan Kampanye in My Tabby

Anjanesia.com – Coach meluncurkan “In My Tabby,” sebuah kampanye yang merayakan momen-momen penting yang membentuk karakter dan jati diri kita, dengan menampilkan siluet ikonik dari merek ini, yaitu tas Tabby. Disutradarai dan diabadikan oleh Charlotte Wales, kampanye ini mengusung pesan bahwa apa yang kita bawa akan membentuk karakter diri, melalui narasi pribadi dari Coach Family, yang dibintangi oleh Lil Nas X, Camila Mendes, Kōki, and Wu JinYan. Beberapa deretan influencer tanah air juga turut berpartisipasi dalam kampanye ini, termasuk Dinda Yasmin, Ian Hugen dan Merdianti Octavia. “In My Tabby” menceritakan kisah-kisah hidup mereka melalui perspektif identitas, perubahan yang terus menerus, dan perjalanan mereka untuk menjadi diri mereka yang sekarang. 

Menggagas ulang dan mendobrak fenomena “What’s In My Bag” yang populer, kampanye ini mendefinisikan ulang apa yang kita bawa tidak hanya sebatas benda fisik, tetapi juga berupa emosi –pengalaman, perjalanan pribadi, dan aspirasi yang membentuk diri kita, yang selalu kita bawa dalam pembentukan jati diri. Dalam video ini, Lil Nas X mengeksplorasi aspirasi kreatifnya di masa depan, Camila Mendes berbagi kisahnya dalam merangkul keberagamannya sebagai aktris Brasil-Amerika; Kōki menjelaskan mengenai mencoba jalan baru dalam hidupnya; dan Wu JinYan membahas tentang mengubah tantangan karier menjadi peluang baru. Kisah-kisah keberanian yang otentik, perjalanan ini menangkap pesan emosional tentang pembentukan jati diri yang menjadi inti dari serial “In My Tabby” – untuk menginspirasi para penonton untuk mengekspresikan dan mengeksplorasi diri mereka. Kampanye ini juga secara kuat mendefinisikan kembali fashion sebagai platform untuk berbagi cerita, dan tas sebagai simbol untuk sesuatu yang jauh lebih bermakna daripada sekedar gaya atau status. 

Di tengah-tengah cerita terdapat tas Tabby, sebuah ikon modern yang telah dirancang ulang oleh Coach untuk menggambarkan generasi muda yang memiliki semangat individualisme, keluwesan, dan ekspresi diri yang berani. Digambarkan oleh Direktur Kreatif Coach, Stuart Vevers, sebagai reimajinasi tas klasik dari tahun 70-an dan menampilkan komponen khas Coach, Tabby menangkap bahasa desain klasik Amerika yang berkarakter dan berkelas untuk generasi muda. Dikembangkan pada beberapa tahun terakhir dalam berbagai metode estetika, Tabby juga telah mendapatkan resonansi budaya melalui TikTok, di mana ia mendapatkan banyak penggemarnya.

“Saya selalu percaya bahwa fesyen seharusnya lebih dari sekadar gaya, tetapi juga tentang komunitas, dan menciptakan ruang yang aman di mana semua orang merasa bebas untuk mengekspresikan diri,” ujar Direktur Kreatif Coach, Stuart Vevers. “‘In My Tabby’ menyatukan keluarga besar Coach dan para kolaborator untuk merayakan kisah-kisah kreativitas dan keberanian yang mewujudkan visi kami agar Coach dapat menginspirasi orang-orang untuk mengekspresikan diri mereka seutuhnya.”

“‘In My Tabby’ merupakan kelanjutan dari perjalanan kami untuk bercerita dan terhubung secara emosional dengan para audiens kami melalui Courage to Be Real, tujuan kami yang berfokus untuk menginspirasi keberanian berekspresi dan mengeksplorasi diri.” ujar Coach Global Chief Marketing Officer and North America President, Sandeep Seth. “Saat ini, kami baru berada di awal perjalanan ini dan kami bertujuan untuk mendobrak pendekatan tradisional yang menempatkan merek sebagai pusat dari segalanya, dan mengalihkan fokus kami kepada konsumen. Tujuan kami adalah untuk menciptakan hubungan emosional dengan konsumen Coach melalui cerita yang berakar pada pandangan hidup mereka dan menceritakan pengalaman nyata mereka. Dengan semua yang kami lakukan, kami ingin menginspirasi siapa pun, di mana pun untuk memiliki kepercayaan diri dan berani mengekspresikan diri mereka dengan cara mereka sendiri.”

Dibangun di atas misi Courage To Be Real dari Coach yang diperkenalkan pada musim gugur tahun lalu, “In My Tabby” mengubah peran kampanye merek ini menjadi sebuah sarana yang kuat untuk menceritakan kisah-kisah keluarga besar Coach yang terhubung dengan tujuan serupa. Sebagai bagian dari perubahan penting yang tidak terpisahkan dari visi Coach yang lebih luas, yaitu Expressive Luxury dan visinya untuk berevolusi menjadi sebuah platform generasi muda untuk berekspresi, kampanye ini bertujuan untuk menciptakan relevansi emosional dengan target audiens Generasi Z dan Milenial yang lebih muda.(Anj)