Anjanesia.com – Di tengah perubahan ritme hidup kota yang semakin cepat, generasi Z membangun definisi baru tentang hidup sehat. Bagi mereka, kesehatan bukan lagi soal disiplin yang kaku, melainkan rangkaian pilihan kecil yang praktis, menyenangkan, dan selaras dengan identitas diri. Cara makan, minum, berolahraga, hingga merawat penampilan menjadi satu kesatuan gaya hidup, bukan kewajiban, tetapi ekspresi.
Perubahan ini tercermin dalam peluncuran dua varian minuman buah, Buavita Korean Strawberry dan Buavita Korean Muscat Grape, yang diperkenalkan melalui sebuah acara bertajuk “Buavita #GlowingJUICEseyo Playcourt” di Central Park, Jakarta, pada 10–11 Januari 2025 lalu.
Menariknya, acara ini tidak hanya menghadirkan produk, tetapi juga mengusung konsep Beauty Padel pertama di dalam mall, sebuah pendekatan yang menggabungkan aktivitas fisik, ruang sosial, dan isu perawatan diri.
Lendi Yuwarlian, Head of Marketing Beverages & Bango Unilever Indonesia, menjelaskan bahwa pendekatan tersebut berangkat dari cara generasi muda memaknai nutrisi dan gaya hidup saat ini.
“Dengan brand purpose ‘Delightful Nutrition, Powered by Fruits’, Buavita percaya bahwa pemenuhan nutrisi dari buah selalu dapat dilakukan dengan cara yang praktis, menyenangkan, dan relevan dengan gaya hidup konsumen masa kini. Kali ini, tren gaya hidup sehat yang sedang marak dijalankan oleh generasi muda, khususnya para Gen-Z telah menginspirasi kami untuk berinovasi dalam menjawab kebutuhan mereka dengan menghadirkan Buavita Korean Series yang baru, yaitu: Buavita Korean Strawberry dan Korean Muscat Grape,” ujarnya.
Dalam keseharian Gen-Z yang serba multitugas, prinsip hidup sehat memang kerap diterjemahkan secara fleksibel. Pola ini kemudian berkembang menjadi culture yang memengaruhi pilihan konsumsi mereka, mulai dari preferensi rasa, kandungan gizi, hingga manfaat tambahan yang dirasa relevan dengan kebutuhan personal.
Fenomena tersebut turut diamati oleh dr. Diana Felicia Suganda, M.Kes, Sp.G.K., Dokter Spesialis Gizi Klinik.
“Kini makin banyak Gen-Z yang semakin aware untuk mengubah pola konsumsi mereka ke arah yang lebih sehat. Hal ini salah satunya terlihat pada survei ‘Tren Makanan Dan Minuman Pada Gen Z & Millennial 2022–2023’ yang menunjukkan bahwa 38% responden lebih menyukai makanan dengan kadar gula rendah, 19% memilih snacking yang sehat, dan 11% memilih makanan atau minuman yang bisa membantu menurunkan berat badan,” jelasnya.
Namun, menurut dr. Diana, dorongan tersebut tidak semata soal kesehatan tubuh.
“Selain itu, mereka pun mencari makanan atau minuman sehat dengan berbagai functional benefits sekaligus, yang tidak hanya menyehatkan tubuh, tapi juga bisa menunjang penampilan mereka. Tak kalah menarik, Gen-Z yang sangat melek digital juga selalu update dengan berbagai informasi seputar gaya hidup lebih sehat. Misalnya fenomena Korean Wave yang kini hadir di tengah para Gen-Z akhirnya turut mendorong minat mereka dalam mencari referensi makanan dan minuman sehat ala Korea,” ungkapnya.
Kecenderungan ini pula yang membuat aspek kandungan, asal bahan, hingga manfaat seperti perawatan kulit menjadi pertimbangan penting. Dua varian yang diperkenalkan tersebut disebut dibuat dari buah asli tanpa gula tambahan, dengan kandungan 100% Vitamin B3 (Niacinamide) yang dikaitkan dengan fungsi skin barrier, anti-aging, dan mencerahkan kulit dari dalam.
“Di usia produktif seperti sekarang, dalam sehari aku punya setumpuk aktivitas yang menuntut tubuhku untuk selalu fit, sehingga menjalani gaya hidup sehat itu jadi penting banget. Namun, challengenya adalah waktu, di mana aku harus tetap bisa mengonsumsi makanan dan minuman yang sehat, ditambah lagi menyempatkan berolahraga. Jadi, kepraktisan itu adalah sesuatu yang mutlak buat kita para Gen-Z,” ujarnya.
Ia menambahkan, “Aku happy banget dengan hadirnya varian baru Buavita dengan rasa buah asli Korea favoritku, yaitu Korean Strawberry, dan juga Korean Muscat Grape. Selain rasanya segar, juga lebih sehat karena membantuku mengurangi asupan gula, apalagi kandungan Niacinamide-nya bikin aku bisa melakukan ‘easy ritual’ untuk mendapatkan kulit yang lebih glowing.”
Selain pola konsumsi, aktivitas fisik juga menjadi bagian penting dari keseharian generasi muda. Survei “Understanding Indonesia’s Sports Trends 2025” mencatat bahwa 94% Gen-Z rutin berolahraga setidaknya seminggu sekali, dengan kecenderungan memilih olahraga yang mudah diakses, tidak terlalu kompetitif, dan tetap membuka ruang bersosialisasi.
Padel, olahraga yang relatif baru namun cepat populer, menjadi salah satu contoh pilihan tersebut. Dalam konteks inilah Beauty Padel dihadirkan sebagai ruang pertemuan antara olahraga, hiburan, dan gaya hidup. Acara ini menghadirkan One-on-one Padel Court yang terbuka untuk publik, Padel Celebrity Showdown yang melibatkan figur publik seperti Eca Aura dan Angie Marcheria, serta berbagai aktivitas pendukung seperti Juice Bar dan Color Test Personality untuk membantu peserta memahami warna yang membuat kulit tampak lebih glowing.
Lendi Yuwarlian menyampaikan harapan agar pendekatan semacam ini dapat menginspirasi generasi muda.
“Semoga inovasi Buavita Korean Strawberry dan Korean Muscat Grape dapat menjadi bagian dari keseharian Gen-Z dalam menjalani beauty and healthy lifestyle dengan cara yang fun, praktis dan kekinian. Kami mengajak masyarakat berkunjung ke ‘Buavita #Glowing JUICEseyo Playcourt’ agar semakin terinspirasi dan bersemangat untuk hidup lebih fit dan memiliki kulit yang lebih glowing melalui asupan lebih sehat serta aktivitas yang menyenangkan,” tandasnya. (Anj)
